Puma: empresa deixa de patrocinar SELEÇÃO de Israel, processo tem relação com nova movimentação comercial
Puma deixa de patrocinar a seleção israelense de futebol: uma estratégia de negócios inovadora?
A Puma, gigante alemã do esporte, recentemente tomou uma decisão que causou alvoroço na esfera do futebol. A empresa anunciou que não renovará o contrato de patrocínio com a seleção israelense de futebol após 2024.
Contexto da Decisão
Segundo fontes internas, a decisão foi tomada no final de 2022 – antes do início do conflito que seguiu o ataque do Hamas em Israel. A Puma afirmou que a decisão está relacionada a sua nova estratégia de marketing, denominada “menos é mais”.
A Nova Estratégia de Marketing da Puma
A estratégia “menos, maior, melhor” da Puma tem como objetivo focar em patrocínios de alto impacto que gerem um retorno significativo. Isso significa que a empresa optará por não renovar o patrocínio de algumas federações, como Israel e Sérvia.
Impacto no Futebol Israelense
A decisão da Puma de não renovar o patrocínio pode ter um impacto significativo no futebol israelense. Israel não participou da Copa do Mundo desde 1970, e o patrocínio da Puma provavelmente desempenhou um papel vital no apoio ao desenvolvimento do esporte no país.
A Chegada de Arne Freundt
A mudança na estratégia de marketing da Puma coincide com a chegada do novo presidente, Arne Freundt. Chegando no final de 2022, Freundt revisou os contratos da empresa com várias seleções, considerando fatores como vendas de camisetas e participação em grandes torneios internacionais.
A decisão da Puma de deixar de patrocinar a seleção israelense de futebol é um exemplo intrigante de como as empresas de esportes estão reavaliando suas estratégias de patrocínio. Com a crescente ênfase em retornos substanciais e visibilidade de marca, é provável que vejamos mais mudanças desse tipo no futuro.
“A estratégia de marketing ‘menos, maior, melhor’ da Puma é um exemplo de como as empresas estão repensando suas abordagens de patrocínio.”
Palmeiras e Puma fazem LEILÃO para tratamento de pessoas com CÂNCER
O mundo do futebol brasileiro recentemente testemunhou uma iniciativa espetacular para a luta contra o câncer. A gigante do esporte Puma se uniu ao clube de futebol Palmeiras para arrecadar fundos para o tratamento de pessoas com câncer.
A Iniciativa
Através de um leilão online, as camisas especiais usadas pelos jogadores do Palmeiras foram leiloadas, arrecadando cerca de 388 mil reais. As camisas foram criadas em apoio às campanhas de Outubro Rosa e Novembro Azul, que promovem a conscientização e o combate ao câncer de mama e próstata, respectivamente.
A Ação Social
Tanto a Puma quanto o Palmeiras renunciaram aos lucros obtidos com o leilão. Todo o valor arrecadado foi destinado ao A.C.Camargo Cancer Center, uma instituição de referência no diagnóstico, tratamento, ensino e pesquisa do câncer no Brasil.
O Leilão do Palmeiras e Puma
O leilão, aberto ao público, foi realizado por meio do site jogandopelavida.com.br. As camisas leiloadas foram usadas pelos jogadores do elenco masculino na partida contra o Atlético-MG, em 19/10, e pelo elenco feminino, no jogo contra o Corinthians, em 04/11.
Os Vencedores do Leilão
Os torcedores que fizeram os maiores lances ganharam as camisas autografadas. Além disso, eles também tiveram o privilégio de retirá-las durante uma visita guiada à Academia de Futebol.
Por Um Futuro Mais Verde
A ação faz parte do programa Por Um Futuro Mais Verde, que busca consolidar o Palmeiras como uma organização responsável e geradora de impacto positivo para a indústria do futebol e a sociedade em geral.
O Projeto de Responsabilidade Institucional
O projeto Por Um Futuro Mais Verde conta com pilares econômico, social e ambiental. Para saber mais sobre essa iniciativa louvável, clique aqui!
A união entre Puma e Palmeiras em um leilão para o combate ao câncer é um exemplo brilhante de como o esporte e as marcas podem se unir por uma causa nobre. A iniciativa não só ajudou a arrecadar fundos significativos para o tratamento do câncer, mas também destacou a importância da conscientização e do apoio contínuo na luta contra essa doença.